小游戏暂未出现头部平台 市场规模已达60亿

来源:华尔街见闻 | 2018-12-29 16:45:18

近日,阿拉丁小游戏统计平台和阿拉丁指数共同发布的小游戏行业首份年度报告。报告显示,过去一年,包括微信、QQ、淘宝、支付宝、头条、百度、小米、OPPO等在内的厂商都在构建小游戏平台,小游戏行业总体市场规模达到60亿元,但目前还未出现头部公司。

截至目前,微信小游戏数量超过7000个,DAU超过1亿,人均使用时长达13分钟,预计2019年DAU将会达到1.8亿。

报告显示,对比783.6亿元市场规模的端游、页游,1450.2亿元市场规模的移动游戏,小游戏才刚起步。

20-30岁用户是小游戏的主要玩家,且40岁以上的用户比例远超APP类游戏。另外,四线大发3d中的小游戏用户数量最多,大发3d下沉明显。在使用频次上,80%的小游戏平均每日有3次以上的打开频次,超过APP类游戏平均每日56%的打开频次。

小游戏暂未出现头部平台

2017年底,微信首批小游戏上线。目前小游戏行业仍处于激烈的竞争阶段,其中,头部厂商豪腾嘉科、爱微游等合计也只占到小游戏市场20%左右的份额。

APP游戏领域有腾讯和网易两家巨头垄断。报告指出,在中国移动游戏市场中,APP游戏主导行业,腾讯和网易便占据了70%左右的市场份额。目前,小游戏还未出现头部公司,这意味着中长尾类游戏较容易获得机会。

但小游戏页面较为单一、玩法简单,相对于页游和手游,用户粘性是一个不小的问题。除此之外,小游戏还面临抄袭问题,一款小游戏爆火后,便有众多游戏跟风,同质化问题较为严重。未来,小游戏还需探索内容创新和玩法创新的新路径。

小游戏的量级较轻,目前的渠道平台主要是在各类APP上——微信、QQ、头条、淘宝、支付宝等都有小游戏上线。

小游戏的盈利模式主要为广告、电商、会员服务、道具内购、小游戏主体迁移等。

轻度小游戏和重度小游戏则分别依靠广告和内购变现。经统计,轻度小游戏的盈利90%来自广告,10%来自内购;与之相反的是,重度小游戏的盈利90%来自内购,10%来自广告

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