成都贵荣鼎盛资产评估事务所: 品牌评估及价值评估概述

来源:本网综合 | 2019-08-05 09:29:46

成都贵荣鼎盛资产评估事务所: 品牌评估及价值评估概述

贵荣鼎盛资产评估在本文对品牌评估及价值评估做简单概述。关于品牌的定义有很多种说法,综合多种观点后,品牌的定义可以这样概括:品牌是经过长时间的经营创建而成的,用以区别于其他企业产品或服务,并将本企业产品或服务与消费者利益联系起来的一种无形资产,它是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想,以及由此产生的种种利益。品牌也代表了产品或服务的质量、性能、品位及企业的个性,它便于企业通过文字语言的形式进行信息沟通。品牌除了作为一种标识、符号和文字,起到帮助消费者识别某种商品或者劳务的作用以外,一个品牌要想获得市场和消费者认可,很重要的一点是要高度关注消费者的感受。

品牌除了包含企业主导产品标志和名称外,还在于它提供了功能性和情感性的价值。功能性价值包括性能、质量、便利性、使用的容易程度,而情感价值一般却包括诚实、进取、欢乐和谨慎等倾向。一个成功的品牌,要拥有这两项附加价值以符合客户的生活或生产方式,满足他们的需要。

品牌从最初意义上讲只是一种产品或服务的物理标记,借助于名字、符号、设计及其组合来区别于其他产品或服务,这时它只是一种产品或服务的证明和质量保证。现代意义上的品牌已经远远突破原有的这种简单特性。作为品牌的所有者,企业可以借助品牌的帮助来保持自身产品的个性化特色,从而有效地向客户提供满足其需求的产品和服务。有了这样的功能,品牌就可以在客户的决策行为(产品及商店选择决策)当中起到决定性的影响。成功的品牌可以唤起客户对产品的积极联想和看法,这种积极效应的长期积累可以简化客户的决策过程,并进而成为日常性的购买或消费行为。此外客户往往把某一知名品牌和品牌的提供商联系在一起,一个良好的品牌形象就会在客户头脑中转变成整个企业的良好形象。因此,也可以说品牌是客户和产品及其企业之间的关系的一种表达。由此可见,企业拥有一个好的品牌,就可以拥有一份极有意义的价值,从长远的角度来看,企业也就拥有了一种资本或资产——品牌资本或品牌资产。

在把握品牌概念上,应区分商标和品牌的关系。事实上,企业的商标和品牌有很大程度的相似和包容的地方。但商标更多程度上是个法律概念,它经过政府机关的认定受法律保护。而品牌的含义更广,不仅包括商标,还可能包括商品通用名称、非注册标识以及积淀品牌所需要的企业文化等多种因素。品牌是商标概念的扩展和延伸,商标是品牌的核心内涵之一。

成都贵荣鼎盛资产评估事务所,公司成立以来发展迅速,业务不断发展壮大,我公司主要经营专利权、商标权质押评估、单位和个人占有各类资产评估业务。公司始终奉行“诚信求实、致力服务、唯求满意”的企业宗旨,全力跟随客户需求,不断进行产品创新和服务改进。欢迎致电咨询:

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